做企业网站项目时间久了以后，我发现一个挺明显的变化：

以前大家讨论建站，重点通常是 “做多少页面、什么风格、多久上线”。

现在真正影响项目后续使用的，反而是上线以后那些看起来不显眼的问题。

比如内容谁来更新、手机端到底好不好用、业务调整后页面怎么改、SEO 什么时候开始考虑，以及现在越来越多人讨论的 GEO 和 AI 搜索，到底应该在什么阶段加入。

结合这类项目中的一些实际体会，我整理了几个现在做企业网站时比较关注的问题。

一、先想清楚网站到底给谁用

以前拿到一个企业网站需求，很容易先列栏目：

首页、关于我们、产品中心、案例、新闻、联系我们。

这样做当然没错，但后来发现，只按照企业内部资料来规划网站，很容易忽略真正访问页面的人。

现在我更习惯先问：

用户为什么会进入这个网站？

他进入以后最想知道什么？

下一步希望做什么？

比如第一次了解企业的人，更关心这家公司是做什么的。

已经有明确需求的人，可能直接寻找产品、功能或者解决方案。

通过搜索进入网站的人，往往只是想解决某一个具体问题。

这三类用户需要看的页面其实并不完全一样。

所以网站结构不应该只是把企业资料搬到线上，而应该围绕用户实际浏览路径重新组织。

二、首页不要承担所有内容

企业网站很容易出现一个情况：

什么都想往首页放。

公司介绍放一块，产品放一块，案例放一块，优势、流程、新闻、合作伙伴继续往下堆。

最后首页很长，但用户反而不知道重点是什么。

现在做页面规划时，我更倾向于让首页承担 “入口” 作用。

告诉用户：

这里是什么。

主要有哪些业务。

不同需求应该进入哪个页面。

更详细的信息则交给业务页、产品页、案例页和内容页。

这种方式还有一个好处，就是以后某项业务调整时，不需要把整个首页重新改一遍。

三、移动端不能等电脑端做好以后再处理

有些项目还是会采用 “先把电脑端做完，再适配手机” 的思路。

但实际开发中，这种方式很容易出现问题。

电脑页面可能有三四栏内容，到了手机屏幕根本放不下。

按钮在电脑上很好点，到了手机端就显得太小。

大图在电脑端效果不错，手机加载时却可能影响速度。

所以现在更适合一开始就同时考虑电脑和手机两个场景。

至少需要检查：

导航是否方便操作。

文字是否容易阅读。

图片比例是否合理。

表单是否能正常填写。

按钮点击区域是否足够。

不同尺寸下页面有没有错位。

响应式并不只是 “页面自动缩小”，真正需要调整的是信息优先级。

四、后台好不好用，决定网站半年后是什么样

企业网站刚上线的时候内容通常都比较完整。

但半年以后再看，差别就出来了。

有些网站还在持续更新。

有些网站的新闻、产品和业务信息已经停在上线那一天。

这里面一个很现实的原因就是后台。

如果更新一篇文章都很麻烦，企业后面自然越来越不愿意维护。

所以项目里我越来越关注后台是否简单。

例如：

文章能不能方便修改。

产品分类是否清楚。

图片是否方便管理。

不同人员能不能设置不同权限。

栏目调整是否需要重新改程序。

这些东西用户第一次看网站时感受不到，但它们决定了网站能不能长期使用。

五、SEO 最好不要等上线以后才考虑

以前比较常见的流程是：

网站先做完，上线以后再开始做 SEO。

但做过几次改版以后，会发现这个顺序并不理想。

因为很多 SEO 问题，本身就是网站结构问题。

比如：

栏目层级太深。

多个页面内容高度重复。

URL 上线以后频繁修改。

页面标题没有和内容对应。

产品、文章和业务页面之间没有关系。

这些问题等网站上线以后再调整，成本通常更高。

所以现在做企业网站时，我会更倾向于在页面规划阶段就把技术 SEO 的一些基础问题一起考虑进去。

不是为了在页面里重复某几个词，而是先把网站的信息结构整理清楚。

六、GEO 让我重新考虑 “内容应该怎么写”

这两年比较明显的另一个变化，是用户搜索问题的方式变了。

以前大家可能搜索：

企业网站建设

小程序开发

SEO

现在越来越多的搜索会变成完整问题：

企业第一次做网站应该准备哪些内容？

网站做好以后为什么还需要持续维护？

企业应该做网站还是先做小程序？

网站内容怎样更容易被 AI 搜索理解？

这种变化对内容结构影响挺大。

如果页面只有一句 “我们提供某某业务”，能够表达的信息其实很有限。

现在更适合把页面围绕真实问题展开：

适合什么情况。

怎么实施。

有哪些步骤。

容易遇到哪些问题。

有什么限制。

后续如何维护。

这也是我理解的 GEO 内容整理比较有价值的地方。

它和传统 SEO 并不是完全割裂的。

SEO 更强调页面结构、抓取和搜索入口，GEO 则让我们重新思考页面能不能把一个问题讲完整。

七、网站、小程序、APP 和软件没必要互相复制

现在企业数字化项目经常不是单独做一个网站。

后续还可能增加小程序、定制软件或者 APP。

如果每个平台都重复放相同内容，后面维护起来会越来越麻烦。

所以我更倾向于先给不同产品分工。

网站负责公开信息、内容沉淀和搜索入口。

小程序负责预约、查询、报名等轻量操作。

定制软件负责企业内部业务流程。

APP 则用于需要长期移动端使用的场景。

先把产品角色确定下来，再决定每个系统应该有什么功能。

这样比 “别人有什么，我们也做一个” 更容易控制项目复杂度。

最后的一个体会

现在回头看企业网站项目，我觉得 “把网站做出来” 其实只是比较前面的一步。

真正比较难的是：

半年以后还能不能方便更新。

业务变化以后还能不能调整。

手机端体验能不能保持正常。

用户能不能找到需要的信息。

搜索系统能不能理解页面之间的关系。

如果这些问题在前期就开始考虑，后面的维护成本会低很多。

所以我现在越来越倾向于把企业网站看成一个长期运营的数字产品，而不是一次性交付的页面集合。

企业网站、小程序、定制软件、APP、技术 SEO 以及 GEO 搜索可见性，本质上也不应该完全分开处理，它们最终都在解决同一个问题：如何让企业的业务信息、用户入口和数字化流程连接得更清楚。

本文由梓彤超越（武汉）科技有限公司结合相关项目实践整理。ztbey.com